Glossário: Inovação “realmente nova”

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Termo introduzido por (Garcia & Calantone, 2002), que envolve pelo menos duas a três descontinuidades em marketing e/ou tecnologia na perspectiva macro e/ou micro. Em inglês este termo é “really new innovation”. Veja a tabela no quadro a seguir.

Para entender a definição de inovação “realmente nova” de Garcia & Calantone (2002), precisamos entender o seguintes termos:

a descontinuidade em marketing: a inovação necessita de novos segmentos de mercado para evoluir e/ou novas habilidades da empresa;
a descontinuidade em tecnologia: a inovação necessita de um mudança de paradigma no estado da arte na ciência ou tecnologia usada pelo produto, demanda novos recursos de P&D e/ou novos processos de produção;
a descontinuidade na perspectiva macro: a inovação é percebida como nova para o mundo, setor ou mercado.
a descontinuidade na perspectiva micro: a inovação é percebida como nova para a empresa ou para os seus clientes.

Representação na próxima tabela.

Veja também as definições dos mesmos autores:

Veja a lista de tipologias de inovação, que listamos na flexM4I, assim como uma tipologia de inovação proposta, que é uma síntese das tipologias analisadas e que sua empresa pode usar como referência para o objetivo de apoiar a gestão contextual da inovação. Para um outro objetivo de classificar iniciativas / projetos de inovação na gestão de portfólio, indicamos a tipologia dos três horizontes de inovação e crescimento.

Garcia, R., & Calantone, R. (2002). A critical look at technological innovation typology and innovativeness terminology: a literature review. Journal of Product Innovation Management, 19(2), 110–132. https://doi.org/10.1111/1540-5885.1920110

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