Price intelligence
flexM4I > abordagens e práticas > business intelligence (BI) and analytics > Price intelligence (versão 1.1)
Autoria: Henrique Rozenfeld (roz@usp.br)
| De acordo com a diretriz da flexM4i de não “reescrever a roda”, nesta seção apresentamos os conceitos introdutórios, enquadramos no contexto mais amplo da business intelligence (BI) e indicamos conteúdo adicional de acesso gratuito |
Definição
Price Intelligence – inteligência de preços – é uma área de inteligência de mercado que se concentra na coleta, análise e interpretação de dados relacionados aos preços de produtos e serviços e na compreensão dos preços praticados no mercado e fatores de influência, tanto pela própria empresa quanto pela concorrência, visando uma precificação eficaz e competitiva.
Consideramos a price intelligence na flexM4i, como uma especialização da market intelligence , que é uma especialização da marketing intelligence, que por sua vez é uma especialização da business intelligence (BI), como você pode identificar na figura da hierarquia entre as inteligências.
Hierarquia entre as inteligências
Repetimos a figura da hierarquia entre as inteligências para você localizar esta seção.
Figura 918: abrangência da business intelligence (BI) e a hierarquia entre as abordagens de inteligências mais específicas
| Clique na figura para aumentá-lá, abrir em outra aba e baixar o pdf como infográfico com os links para as seções das inteligências identificadas na figura. Na seção principal sobre business intelligence, você pode ler uma descrição resumida sobre essas “inteligências”. |
Objetivos e características
O objetivo é obter insights sobre a dinâmica de preços no mercado, as estratégias dos concorrentes, as tendências de precificação e o impacto dos preços nas decisões dos consumidores.
A Price Intelligence envolve a coleta de dados de preços de diferentes fontes, como sites de varejistas, catálogos online, anúncios, feeds de dados e outros canais relevantes. Esses dados são analisados para identificar padrões, variações de preços, promoções e outras informações relevantes. Além disso, a análise pode envolver a comparação de preços entre concorrentes, análise de elasticidade de preços e previsões de demanda com base em diferentes cenários de precificação.
Com base nos insights obtidos pela Price Intelligence, as empresas podem tomar decisões estratégicas em relação aos preços de seus produtos e serviços. Isso inclui ajustar preços para aumentar a competitividade, identificar oportunidades de precificação diferenciada, definir estratégias de promoção e desconto, além de compreender o impacto dos preços nas preferências e comportamento dos consumidores.
Em resumo, a Price Intelligence permite que as empresas acompanhem de perto o cenário de preços do mercado, compreendam as estratégias dos concorrentes e tomem decisões informadas para otimizar sua estratégia de precificação e impulsionar os resultados financeiros.
Informações adicionais
A wikipedia em inglês traz um artigo bom e bem sucinto sobre prince intelligence.
| Leia a seção principal sobre business intelligence and analytics ou escolha alguma outra seção relacionada, a partir dos links do infográfico da figura inicial desta seção. A Price intelligence utiliza as tecnologias e ferramentas básicas de business analytics. |