De uma forma bem simples e com base no significado semântico da expressão, inovação corporativa significa inovar em uma corporação (óbvio não?), ou seja, em uma empresa estabelecida. O termo “corporação” remete a grandes empresas, que possuem uma inércia e “anticorpos” para se movimentar neste mundo de agilidade e flexibilidade.
A definição a seguir é a que adotamos na flexM4i, como uma síntese de várias fontes como explicamos a seguir.
Inovação corporativa compreende as atividades formais (processos) e informais de um indivíduo ou um grupo de indivíduos, em associação com uma organização existente para:
- criar ou mudar produtos e/ou serviços (ofertas) e/ou
- melhorar as capabilidades da empresa (renovação estratégica) e/ou
- desenvolver e lançar novos negócios de risco internos ou externos à corporação (corporate venturing)
- promover o “espírito empreendedor” em toda organização, que se reflete no comportamento empreendedor dos indivíduos
dentro ou fora do ambiente corporativo, mas que surgem a partir de iniciativas corporativas e que resultem em ganhos de produtividade, qualidade, novos mercados, financeiros etc.
| Na flexM4i consideramos o empreendedorismo corporativo como um sinônimo de inovação corporativa (como explicamos a seguir). A definição acima é a definição de empreendedorismo corporativo (que é mais formalizada), na qual substituímos o termo “empreendedorismo corporativo” por “inovação corporativa”.
Por serem sinônimos (inovação corporativa e empreendedorismo corporativo) e relacionados com o intraempreendedorismo, criamos uma seção completa sobre “Inovação corporativa / empreendedorismo corporativo & intraempreendedorismo”, que traz uma visão integrada dessas abordagens. Na seção “Articulação entre abordagens de inovação corporativa e empreendedorismo”,mostramos quais são as abordagens relacionadas e como elas estão articuladas entre si. |
Características da inovação corporativa:
- é um ciclo constante da busca pelo novo, sempre com o foco em solucionar desafios de uma forma diferente.
- é uma maneira de se posicionar à frente da concorrência, de se preparar para o futuro que necessariamente irá exigir mudanças.
- é o ato de criar soluções novas em todos os setores de uma empresa.
- é promover a cultura de inovação.
- é a forma encontrada por algumas organizações em incorporar o DNA de uma startup, ou seja, o espírito empreendedor.
- é uma estratégia para fomentar ideias disruptivas e transformá-las em novos produtos, serviços ou negócios que ajudem a empresa a se manter relevante em seu mercado.
- é o processo pelo qual empresas incluem inovações em modelos de negócio já existentes.
- é incentivar o pensamento inovador dentro da empresa
- é implementar novos produtos, serviços ou negócios
- é a mentalidade de melhoria contínua e do desenvolvimento de novas soluções ou novos mercados
| Essas características da inovação corporativa, que podem compor uma definição estendida do termo, foram extraídas de definições de inovação corporativa na web, cujos originais estão a seguir no tópico “Fontes da web sobre inovação corporativa (em português)”. |
Inovação corporativa é mais do que simplesmente inovar em uma corporação.
A partir deste ponto recomendamos a leitura somente para as pessoas interessadas no nível de detalhamento avançado.
A explicação mais detalhada desta definição é dividida em 4 partes:
- Por que consideramos inovação corporativa como sinônimo de empreendedorismo corporativo?
- Fontes da web sobre inovação corporativa (em português)
- Curiosidade: no Brasil se utiliza com maior frequência o termo inovação corporativa do que empreendedorismo corporativo
- Referências
Por que consideramos inovação corporativa como sinônimo de empreendedorismo corporativo?
Definições imprecisas e parciais
A grande parte dos autores, que utiliza o termo inovação corporativa (em inglês), apresenta a importância de se realizar a inovação corporativa, sem definir precisamente o que é a inovação corporativa, como Zhuang (2022), que afirma que a inovação corporativa:
- ajuda a estabelecer competitividade essencial da empresa;
- explora e inova em campos não familiares ou não conhecidos para criar produtos melhores com o objetivo de estabelecer uma marca (imagem) e aumentar as receitas.
“Inovação corporativa é um conceito muito amplo que inclui a geração, desenvolvimento e implementação de novas ideias ou comportamentos” (Damanpour, 1991, apud Kuratko et al., 2018).
| Definição ampla e genérica. Se substituirmos “inovação corporativa” por “gestão da inovação” essa definição contínua válida. |
Alguns também apresentam definições parciais, como Linly Ku (2021), que define inovação corporativa como o processo das empresas implementarem oportunidades de inovação nos modelos de negócio existentes (definição vaga e parcial). Na mesma publicação, o autor destaca a importância do engajamento com startups para a inovação corporativa. OU seja, traz somente um dos aspectos da inovação corporativa.
Aliás, muitas empresas consideram que ao se conectarem com startups, elas já estão realizando a inovação corporativa. Mas esse é apenas uma das possíveis estratégias de inovação corporativa.
| Leia mais sobre isso na seção “Conexão com startups”. |
Utilização da definição de empreendedorismo corporativo ao explicar inovação corporativa
Kuratko et al. (2018), em seu livro sobre corporate innovation, colocam algumas definições de inovação corporativa, citando outros autores, tais como:
- “Inovação corporativa é um conceito muito amplo que inclui a geração, desenvolvimento e implementação de novas ideias ou comportamentos” (Damanpour, 1991, apud Kuratko et al., 2018) – definição que citamos no início deste verbete.
Nota: No original, Damanpour (1991) não utiliza o termo “inovação corporativa” (corporate innovation), ele diz que “A adoção da inovação inclui a geração, desenvolvimento e implementação de novas ideias ou comportamentos”. Ou seja, ele usa o termo “inovação” e não “inovação corporativa” - “Inovação corporativa pode ser as atividades formais ou informais com o objetivo de criar novos negócios em empresas estabelecidas por meio de produtos, inovações de processo e desenvolvimentos de mercado. Essas atividades podem ocorrer no nível corporativo, divisional (negócio), funcional ou de projeto.” (Zahra, 1991 apud Kuratko et al., 2018).
Nota: No original, Zahra (1991) não utiliza o termo “inovação corporativa” mas sim “empreendedorismo corporativo”. Aliás, a definição citada não é de Zahra, mas trechos dela são de outros autores da década de 80.
Kuratko et al. (2018) apresentam ainda outras definições de empreendedorismo corporativo na seção sobre inovação corporativa. Em alguns pontos do livro eles apresentam a expressão “empreendedorismo / inovação corporativa”..
Esses autores não diferenciam o termo inovação corporativa de empreendedorismo corporativo
Conclusão
Embora rigorosamente, esses termos sejam distintos, no âmbito da flexM4i, ao analisar semanticamente as definições de empreendedorismo corporativo (bem sedimentada na literatura) e inovação corporativa (utilizada de forma pragmática, com muitos elementos de gestão da inovação), concluímos que:
A inovação corporativa possui muitos elementos da gestão da inovação e pode ser utilizada como sinônimo de empreendedorismo corporativo.
Além disso, como a definição de empreendedorismo corporativo é mais sedimentada na literatura, ela foi adotada como a definição de inovação corporativa (como está no início deste verbete).
| Veja a seção sobre inovação / empreendedorismo corporativo & intraempreendedorismo, que traz uma visão integrada dessas abordagens. |
Fontes da web sobre inovação corporativa (em português)
Selecionamos na web algumas definições de inovação corporativa, que sintetizamos como sendo suas características. As partes marcadas em negrito foram copiadas para a síntese colocada no início deste verbete.
Segundo a ABEINFO,
“Inovação corporativa é um ciclo constante da busca pelo novo. Pode-se realizar inovação disruptiva ou incremental, em diferentes níveis de profundidade, porém sempre com o foco em solucionar desafios de uma forma diferente, que traga um novo olhar sobre os problemas que surgem. É também uma maneira de se posicionar à frente da concorrência, de se preparar para o futuro que necessariamente irá exigir mudanças, mais cedo ou mais tarde.
A zona de conforto pode matar uma corporação, ou você é inovador ou você será descartado. A inovação, além de fazer algo novo visando resultados inéditos, é também fazer diferente algo que já é realizado no dia-a-dia, visando maior eficiência, produtividade e redução de custos.
Essa visão mantém a empresa à frente dos concorrentes, possibilitando o aumento de receita, redução de custos e maior eficácia em seus processos.”
https://abeinfobrasil.com.br/afinal-o-que-e-inovacao-corporativa/, Acesso em 26/11/2022.
Segundo a Liga Ventures,
“A melhor forma de definir o que é inovação corporativa é por meio da união de duas ações relacionadas a este universo: processos e cultura.
Se, de uma forma geral, a inovação é o ato de criar soluções novas, a inovação corporativa é o ato de adotar essa premissa em todos os setores de uma empresa, passando pelas soluções e pela presença de uma cultura de inovação.
Portanto, inovação corporativa é a forma encontrada por algumas organizações em ter esse pensamento em seu DNA, do mesmo jeito que startups, em tese, já nascem assim. Nessas corporações, esse processo geralmente é implementado aos poucos, podendo levar algum tempo para o resultado ser completo.
A inovação corporativa pode, por vezes, ser confundida com inovação aberta, no entanto, são conceitos diferentes. A inovação aberta é uma das tantas formas que uma empresa pode optar para implementar a inovação corporativa”
https://insights.liga.ventures/inovacao/o-que-inovacao-corporativa/, Acesso em 26/11/2022.
Segundo o Play Studio,
“Inovação corporativa é um conceito mais amplo do que o nome sugere. É verdade que tudo começa pela óbvia inovação em ambiente corporativo, ou seja, dentro das empresas.
Na prática, no entanto, inovação corporativa é uma estratégia para fomentar ideias disruptivas e transformá-las em novos produtos, serviços ou negócios que ajudem a empresa a se manter relevante em seu mercado.
Esse processo pode ser desenvolvido internamente ou por meio de parcerias externas, através da inovação aberta.
É importante esclarecer, porém, que apenas um concurso de boas ideias (sem intenção clara de levá-las adiante) e outros esforços superficiais desse tipo não podem ser considerados inovação corporativa. Um dos pilares da inovação corporativa é, sim, a de incentivar o pensamento inovador dentro da empresa, mas seu objetivo final deve ser a implementação de novos produtos, serviços ou negócios que surgem a partir desse processo.
https://www.playstudio.io/blog/o-que-e-inovacao-corporativa . Acesso em 26/11/2022.
Segundo a Escola Conquer
Além dessa mentalidade de melhoria contínua e do desenvolvimento de novas soluções ou novos mercados, outros pontos que caracterizam a inovação corporativa são:
- uma gestão inclusiva e horizontal;
- liberdade criativa para propor novas ideias e soluções;
- comunicação e processos de trabalho mais fluidos;
- equipes e colaboradores com maior autonomia;
- uma cultura de testes, que permita errar rápido e barato — para buscar melhorias constantes.
https://escolaconquer.com.br/blog/o-que-e-inovacao-corporativa-e-como-desenvolve-la/. Acesso em 26/11/2022.
Curiosidade: no Brasil se utiliza com maior frequência o termo inovação corporativa do que empreendedorismo corporativo
Fizemos um levantamento, em outubro de 2022, do número de vezes que esses termos são usados:
Pelo Google:
- “inovação corporativa” 49.900 “empreendedorismo corporativo” 25.500
- “corporate innovation” 33.400; “corporate entrepreneurship” 61.400
Pela base de publicações científicas SCOPUS:
- “corporate innovation” 934; “corporate entrepreneurship” 1.125
O termo “inovação corporativa”, em geral, é utilizado com o significado amplo de inovação dentro das corporações e o termo “empreendedorismo corporativo”, tem o mesmo significado, mas é mais utilizado para caracterizar a inovação, renovação estratégica e o corporate venturing.
Observe no levantamento acima, que o termo “inovação corporativa” em português aparece mais vezes na busca em português (95% a mais). O inverso ocorre na busca em inglês, quando o termo “corporate entrepreneurship” aparece mais vezes (84% a mais).
Este levantamento não tem nenhum rigor, mas indica que
… no Brasil, o termo “inovação corporativa” é usado com maior frequência do que o termo “empreendedorismo corporativo”.
Uma possível explicação é porque pode haver, no Brasil, uma associação do termo empreendedorismo com a criação de startups ou negócios de risco (venture). Assim, no Brasil o termo empreendedorismo não é associado a empresas estabelecidas.
Por este motivo, o termo empreendedorismo corporativo não soa tão familiar no Brasil.
No entanto, observe a hierarquia da terminologia relacionada com empreendedorismo, que se divide em empreendedorismo independente e empreendedorismo corporativo, como ilustra a próxima figura.
Figura 800: hierarquia da terminologia relacionada com empreendedorismo
Fonte: adaptado de Sharma & Chrisman (1999)
| A seção “Empreendedorismo” da flexM4i é baseada nessa figura e explica de forma sucinta cada um de seus elementos, que remetem a seções específicas mais detalhadas.
Por serem sinônimos (inovação corporativa e empreendedorismo corporativo) e relacionados com o intraempreendedorismo, criamos uma seção completa sobre “Inovação corporativa / empreendedorismo corporativo & intraempreendedorismo”, que traz uma visão integrada dessas abordagens. Na seção “Articulação entre abordagens de inovação corporativa e empreendedorismo”,mostramos quais são as abordagens relacionadas e como elas estão articuladas entre si. |
Referências
Damanpour, F. (1991). Organizational innovation: A meta-analysis of effects of determinants and moderators. Academy of Management Journal, 34(3), 555–590. https://doi.org/10.1159/000192893
Kuratko, D. F., Goldsby, M. G., & Hornsby, J. S. (2018). Corporate innovation: Disruptive thinking in organizations. Routledge.
Ku, Linly (2021). What is Corporate Innovation? Disponível em: https://www.plugandplaytechcenter.com/resources/what-corporate-innovation/ Acesso em: 16/09/2022
Zahra, S.A. (1991). Predictors and financial outcomes of corporate entrepreneurship: an exploratory study. Journal of Business Venturing, 6: 259–286.
Zhuang, J. (2022). The Ways of Corporate Innovation: A Review Analysis. Proceedings of the 2022 8th International Conference on Humanities and Social Science Research (ICHSSR 2022), 664(Ichssr), 1471–1476. https://doi.org/10.2991/assehr.k.220504.266
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