Em alguns contextos — especialmente em ofertas contínuas, produtos digitais e soluções do tipo as-a-service — a governança organizacional deixa de estar centrada exclusivamente em projetos e passa a se orientar pela gestão do produto ao longo de seu ciclo de vida.
Conforme descrito no PMBOK® Guide (PMI, 2021), a gestão de produto se refere à integração de pessoas, dados, processos e sistemas para criar, manter e evoluir produtos ou serviços ao longo de todo o seu ciclo de vida.
Diferentemente dos projetos — empreendimentos temporários com entregáveis únicos — os produtos podem conter múltiplos projetos e programas associados em momentos diferentes — desde a concepção até a descontinuação — gerando valor de forma contínua.
A figura abaixo ilustra essa relação, mostrando como diferentes projetos podem ser iniciados ao longo das fases do ciclo de vida de um produto — introdução, crescimento, maturidade e declínio.
O VDO (Value Delivery Office), nesse contexto, atua como estrutura de governança contínua, assegurando que as decisões de investimento, priorização e realinhamento sejam feitas com foco em valor de negócio.
| Conheça a seção da flexM4i que apresenta os conceitos de um VDO (Value Delivery Office) ou, em português, Escritório de entrega de valor – VDO . |
Figura 1373: Ciclo de vida do produto com múltiplos projetos associados no contexto da gestão de produto
Fonte: adaptado de PMI, 2021.
O termo “gestão de produto” pode aparecer com outros significados na literatura e na prática corporativa.
Haines (2013) define como “Gestão de Produto refere-se à gestão holística de produtos e portfólios, desde o momento em que são concebidos até o momento em que são descontinuados e retirados do mercado. Em essência, a Gestão de Produto é a gestão de negócios dos produto”. Essa definição pode incorporar a anterior e também a definição de gestão de portfólio.
Haines, S. (2013). The product manager’s survival guide: everything you need to know to succeed as a product manager. McGraw-Hill Education.
PMI – Project Management Institute. (2021). A Guide to the Project Management Body of Knowledge (PMBOK® Guide) – 7th Edition. PMI.
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