Em 2002 Prahalad e Hart publicaram um artigo que cunhou o termo “bottom of pyramid” (Prahalad & Hart, 2002), que naquele ano correspondia a 4 bilhões de habitantes. Em 2004, ele publicaram um livro com o mesmo título, que foi atualizado em 2009. Esta última versão foi traduzida para o português com o título “A riqueza na Base da Pirâmide”.
| A tradução literal do termo “bottom” seria “fundo”. É comum ser usado o termo “base” em português e também em inglês. Alguns autores diferenciam o significado do termo “bottom” versus “base” (Prahalad, 2019). |
A filha de C.K. Prahalad, a Deepa Prahalad, em 2019 atualizou os dados levantados pelo pai e pelo Stuart Hart, mostrando que três mudanças ocorreram (Prahalad, D., 2019):
- “Uma redução drástica da pobreza extrema em todo o mundo criou oportunidades para soluções de empreendedorismo para muitos problemas sociais e reduziu o fosso entre os mercados desenvolvidos e os da base da pirâmide.”
- “A tecnologia — incluindo a utilização generalizada de celulares entre os pobres do mundo — reduziu significativamente o custo da comunicação e da aprendizagem. Isto permite que as empresas desenvolvam, forneçam e dimensionem muitos serviços importantes, como pagamentos bancários por meio de celulares.”
- “Não só a indústria e a sociedade civil estão preparadas para aceitar a narrativa da inovação como o antídoto contra a pobreza, como também existe uma expectativa crescente de que as empresas devem tentar tornar o mundo um lugar melhor.”
O foco mudou de como aliviar a pobreza para como enfrentar a grande desigualdade, não somente nos países em desenvolvimento.
A base da pirâmide mudou de 4 para 3,5 bilhões de pessoas.
Em 2002, estar na base da pirâmide era ter menos de US$ 1.500 de entrada por ano.
Em 2017, subiu para menos de US$ 10.000.
Em 2000, os 20% mais ricos possuíam 85% da riqueza.
Em 2017, os 8,6% mais ricos possuíam 86,3% da riqueza.
A figura a seguir ilustra essa comparação.
Figura 951: comparação da distribuição da riqueza entre a população mundial (clique na figura para aumentá-la)
Fonte: Prahalad, D. (2019).
| Veja também o verbete sobre a inovação para a base da pirâmide |
Prahalad, C.K. & Hart, S.L. (2002), “The fortune at the bottom of the pyramid”, Strategy + Business, Vol. 26, pp. 54-67. Disponível em: https://www.strategy-business.com/article/11518 Acesso em: 16 outubro 2023.
Prahalad, D. (2019). The new fortune at the bottom of the pyramid. Consumer & Retail, 94, 1–13. https://doi.org/10.4324/9781351279086-45
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