A prática - Caso
ON RUNNINGAssinatura de tênis de alto desempenho
Resumo
Criação de um modelo de negócios circular para tênis de corrida, onde membros do plano de assinatura tem seus tênis recolhidos e reciclados periodicamente.
Tipo de empresa: médio porte
Objetos de inovação: produtos e serviços (PSS)
Grau de novidade: disruptiva
Estratégia: B2C
Setor: tênis de alta performance
Intro
A empresa
Fundada em 2010, na cidade de Zurique, a On tinha como principal objetivo a criação de tênis de corrida que tivessem o melhor desempenho possível para quem estivesse utilizando-os. Dentre seus fundadores está o campeão do Iron Man Olivier Bernhard, o qual juntamente com David Allemann e Caspar Coppetti, desenvolveram um novo tipo de sola para seus tênis, cujo protótipo ganhou o prêmio ISPO Brandnew Award.
Tênis On Running apresentam uma tecnologia inovadora para a sola, que é composta de diversas partições que atuam separadamente, minimizando o impacto para o usuário
Por que conhecer este caso?
O caso do tênis Cyclon da On retrata como a circularidade pode ser aplicada em diversos setores, por meio da utilização de materiais recicláveis e aplicação de logísticas que permitam o fechamento do ciclo do produto, minimizando o impacto ambiental e, no caso específico do programa de assinatura, a fidelização do cliente.
Problemas
No geral, tênis esportivos de alta performance tem um ciclo de vida relativamente curto, rapidamente desgastando-se e sendo descartados. Como são feitos de diversos materiais (geralmente originados do petróleo), reciclá-los torna-se impraticável, aumentando seu impacto ambiental.
Ações
Foi desenvolvido um novo modelo de tênis chamado Cyclon, feito inteiramente de materiais 100% recicláveis, onde o principal componente é o óleo de mamona, que cresce em abundância em regiões áridas da Índia, não fazendo parte da cadeia alimentar. Com esse óleo, são produzidas fibras que nem sequer são tingidas, para evitar a utilização de produtos químicos desnecessários, portanto todos os tênis são brancos.
Solução
Com o intuito de garantir o ciclo dos materiais, os modelos Cyclon apenas podem ser adquiridos por meiode um plano de assinatura. Neste plano, o usuário recebe um par de tênis, utiliza-o, e quando estiver desgastado, recebe um novo em casa e envia o antigo para ser reciclado, desta forma fechando o ciclo do material, dado que as fibras de mamona serão reutilizadas na confecção de um próximo par.
Práticas de inovação
- Novas relações com os clientes
- Reutilização das matérias primas
- Redução do impacto ambiental
- Preocupação com o ciclo de vida completo do produto
- Ciclo de vida circular