Um evangelista (ou evangelizador) da inovação tem o papel de difundir a cultura da inovação pela empresa. Só ter a liderança fomentando a inovação não é suficiente. E logicamente a base dessa difusão está na cultura organizacional. O evangelista “prega” sobre as vantagens de ofertas, negócios e práticas emergentes na empresa. Os melhores evangelistas usam suas redes de relacionamento e contatos pessoais para aumentar a percepção positiva entre as pessoas sobre as inovações convencendo-as a aceitar e adotar as novas práticas. O papel de evangelista da inovação não necessita caracterizar um cargo, pois pessoas com outros cargos podem assumir esse papel como parte de suas funções normais (Hansen & Birkinshaw, 2007).
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Hansen, M. T., & Birkinshaw, J. (2007). The innovation value chain. Harvard Business Review, 85(6), 121–130, 142. http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/17580654
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